今年起，我省重点打造一批演艺、影视、文化园区、节庆品pai，形成“徽”字号文化品pai集群——

　　近期，我省两家文化企业的新手笔引起业界关注——皖新传媒获中国驰名商标，成为全国第yi家跻身“驰名”行列的地方发行企业；省演艺集团变“劳务输出”为“精品输出”，其独立制作、拥有全部版权的大型杂技剧《梦》将于今年7月登陆欧洲。

　　这两项新手笔有一个共同的着力点——打造“徽”字号文化品pai。文化的魅力在于特色，文化的影响力在于品pai。在打造充满活力的文化强省进程中，文化皖军以打造全国一流乃至国际知名的文化品pai为抓手，努力提升文化核心竞争力。

　　文化品pai，是一个区域文化创造力、影响力和竞争力的集中体现

　　——从文化大省向文化强省跨越，不仅要看文化产业增加值等有形指标，更要注重文化凝聚力、感召力、影响力和吸引力等无形指标

　　“我们非常看重这块牌子(中国驰名商标)！ ”皖新传媒总经理吴文胜有些激动地说，“现在，全省每家店面都挂着‘新华书店’的金字招牌，但那是全国性的共享品pai，不具备地域性和独特性。我们在跨区域跨行业跨所有制发展、打造发行航母的进程中，迫切需要拥有自己的金字招牌，来提升企业知名度美誉度认可度。 ”

　　文化品pai，是一个区域文化创造力、影响力和竞争力的集中体现。好莱坞大片、时代华纳流行音乐、百老汇演艺……这些全球知名的文化品pai，不仅创造了巨大的经济效益，更让美国成为文化输出大国。在国内，以“印象·刘三姐”为代表的文旅演艺品pai、以方特为代表的主题公园品pai、以喜洋洋为代表的动漫品pai、以贺岁片为代表的影视品pai等，在提升城市形象、服务地方经济、拉动居民消费等方面也发挥着重要的示范引领作用。

　　“从文化大省向文化强省跨越，不仅要看文化产业增加值等有形指标，更要注重文化凝聚力、感召力、影响力和吸引力等无形指标。打造全国一流的文化品pai，是安徽加速推进文化强省建设的战略选择。 ”省文化强省建设领导小组相关负责人说。

　　我省历史上名人辈出，文化底蕴深厚，徽文化、黄梅戏、花鼓灯、文房四宝等文化名片享誉海内外。然而，文化名片不能简单地等同于文化品pai。深厚的文化资源只有经过深度挖掘、创意策划、精心打磨，成为特色鲜明、市场认可、经久不衰的文化产品，才能称之为文化品pai。因为《天仙配》、《女驸马》等经典剧目，黄梅戏得以传唱大江南北；因为近两年热播的电视剧《新安家族》，八方游客来到徽商故里驻足体验；因为有了奇妙无穷的方特双园，芜湖成为全省三大旅游中心城市之一……“从今年开始，我们将重点培育十大演艺品pai、十大影视品pai、十大文化园区品pai、十大节庆品pai，从而形成‘徽’字号文化品pai集群。 ”省文化发展改革办公室主任周玉介绍说。

　　文化“走出去”，需要更多有特色有影响力的文化品pai

　　——借助一个个富有时代感和艺术性的精品力作，娓娓讲述中国故事、安徽故事

　　音乐不需翻译，艺术没有国界。文化“走出去”大潮中，演艺、影视作品发挥着主力军作用。

　　“演艺‘走出去’主要有两种模式，一是完成政府主导的文化交流任务，二是自己开拓的商业性演出。目前，商业性演出大多停留在‘简单劳务输出’层面，尤其是享誉海外的杂技艺术，在海外演出市场中处于演艺产业链zui低端。作为我省今年重点打造的十大演艺品pai之一，杂技剧《梦》的特别之处在于‘品pai输出’。 ”省演艺集团董事长张居淮介绍说，这是一个以需订产的文化演艺项目，我们聘请了欧美顶ji创作团队，剧目创作研发、生产、管理、营销等环节全程“国际化”，但剧目版权全部为我所有，这改变了中国优xiu杂技艺术给国外演出商打工的格局，是安徽文艺精品“走出去”工程的一次大胆尝试。

　　推动中华文化“走出去”，既需要奥运会、世博会等宏大的平台，也需要像民乐《茉莉花》那样鲜活生动、可触可感的具体文化品pai。 “不能一提中国文化，就是瓷器、长城、舞狮等等。我们要借助一个个富有时代感和艺术性的精品力作，娓娓讲述中国故事、安徽故事。 ”省社科院副研究员邢军分析说。

　　2012年，全省文化出口额9.5亿美元，同比增长10.4倍，位列全国第7位，成为我省外贸出口一大亮点。安徽出版集团副总裁、华文国际经贸公司董事长王民将文化出口概括为“三步走”：第yi步“走出去”，把文化产品销到海外市场；第二步“走进去”，产品能够进入发达国家主流渠道；第三步“走上去”，成为海外市场认可的知名品pai。

　　王民介绍说，从2009年开始，华文向欧美超市输送自己的文化品pai——文化产品主打Whywin(华文)、电子数码主打Xmd(新美多)。“创品pai本身是很痛苦的过程，而在海外创品pai则是一个更加痛苦的过程。这两年，我们通过在国外注册商标、加入国际品pai公约等方式，努力让自己的品pai在当地落地。 ”王民说。

　　文化创意糅合现代科技，能产生“裂变反应”

　　——打造一流文化品pai，创意、技术、人才一个不能少

　　纵观中外文化品pai，核心价值、地域特色、艺术感染力等要素必不可少。而有机整合这些要素的是文化创意。花木兰、功夫、熊猫，本是中国文化的瑰宝，美国好莱坞却为其所用，在题材、故事、形象上进行创意开发，打造出全球热映的大片《花木兰》和《功夫熊猫》。这再次提醒我们，我们缺的不是文化资源，而是系统的项目策划和独特的品pai设计，只有抓住创意这一现代文化产业的核心环节，延伸和扩展文化品pai的人文属性和经济属性，才能让地方文化产品成为知名文化品pai。

　　题材立意，是文化创意的中心环节，决定着文化品pai的思想高度和艺术价值。我省地域文化流派纷呈，堪称一块优质的“选题富矿”。变矿藏为矿产，关键在于提炼出能够引起广泛共鸣的主流价值，找出那些向善向上、打动人心的典型故事，从而让产品内容丰满起来、鲜活起来、耐看起来。

　　好创意还需要丰富多彩的载体来呈现。近年来，数字影像、三维虚拟等高新技术广泛应用于文化领域，极大提升了文艺产品的表现力感染力。 3月上旬，我国首部3D全息黄梅戏舞台剧《牛郎织女》在国家大剧院上演。 “七仙女在碧莲池中嬉戏时，那种波光粼粼的效果，传统舞美技术无法营造。 ”观众们纷纷给出好评。

　　“文化创意糅合现代科技，能产生‘裂变反应’。而将两者完美嫁接，一流人才是关键。”省文化厅文化产业处处长郭宏斌说，古今中外，名篇佳作的背后无不矗立着大家名家。我们打造一流品pai，就要有一流的创作阵容、一流的营销团队。

　　“文化品pai的塑造不是一朝一夕之功。我们将潜心、精心、倾心打造‘徽’字号文化品pai，锻造安徽文化核心竞争力。 ”周玉展望说。（李跃波）

　　相关链接

　　省委、省政府2012年10月出台的《文化强省建设实施纲要》明确提出：实施品pai提升战略和文化品pai打造行动。

　　·品pai提升战略——加强安徽文化发展战略策划，对地域文化资源进行高端创意、深度发掘、特色开发，着力打造一批面向市场、全国一流的文化产品品pai、文化节庆品pai、文化园区品pai。

　　·文化品pai打造行动——积极引导文化企业争创中国驰名商标、安徽省著名商标和安徽名pai，力争新增文化产品和服务类注册商标5000件以上、省著名商标100件以上、安徽名pai30个以上、中国驰名商标10件以上，建设5个全国知名品pai创建示范区。